¿Eliminará Google las cookies de terceros?

• 5 febrero, 2021
• Marketing
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¿Sabes cuándo eliminará Google las cookies de terceros? No, nadie lo sabe con exactitud, aunque la idea es que de aquí a dos años estén eliminadas en febrero de este mismo año ya están tomando medidas.

Pero primero te vamos a contar bien la noticia y contarte que las cookies, por si aún no lo sabías, es lo que ayuda a Google y otras plataformas a saber si has visitado una u otra página, dónde has clicado, qué sueles ver, qué te interesa…

Es decir, las cookies son la tecnología que nos está observando mientras interactuamos con nuestros dispositivos y sabe nuestros hábitos, gustos, intereses, etc. Y que luego es utilizado tanto por Google como por otras empresas para mostrarnos publicidad.

Sí, las cookies son lo que hace que cuando entras en una página de comercio electrónico de muebles, luego sales y entras en un periódico, producen que te salgan anuncios de esa página de muebles que habías visitado.

¿Por qué Google bloqueará las cookies de terceros?

Bien, primero cabe destacar que hace tiempo que otros navegadores como Safari o Firefox hacían ya uso de estas técnicas de forma automática. ¿Por qué? Todo viene referido por un tema de protección de datos, privacidad y experiencia de usuario.

Google es, sino la mayor, de las mayores plataformas publicitarias del mundo, y por sí misma se verá afectada por este cambio, por eso van a tardar aún años en hacer el cambio, porque están buscando nuevas fórmulas y arquitecturas para poder rastrear al usuario de una forma “menos abusiva” que hasta el día de hoy.

Existen rumores de técnicos de otras grandes plataformas y empresas que creen que la estrategia de Google es eliminar las cookies de los terceros para exigir implementar su propio método (de su propiedad) y con ello afianzar (más aún) su dominio en los soportes online y hacer que lo que ellos venden como “mejorar la privacidad del usuario” sería justamente lo contrario y conseguir rastrear de forma más concreta los pasos de los usuarios.

Cambios que van a pasar YA

Google ha anunciado que a partir de Febrero ya habrán los primeros cambios, como la limitación de seguimiento y rastreo, exigiendo a las cookies que sólo estén accesibles a través de conexión https (segura).

No se sabe a ciencia cierta aún mucha más información sobre cómo va a ser el proceso de cambio y en qué nos va a afectar definitivamente, tanto como usuarios y consumidores de internet, como a las empresas que hacen publicidad digital (recordamos que estas cookies afectarían tanto al rastreo para la publicidad de Google, Facebook, Instagram, etc).

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